【分享交流】我中心成员参加2012第七届中国4A金印奖论坛

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发表于 2012-10-15 11:39 |只看该作者 |倒序浏览 |打印

2012年10月13日,被誉为广告“奥斯卡”的2012第七届中国4A金印奖论坛在杭州举行,北京大学创意产业研究中心新媒体研究室受邀到会,并在中心官方论坛(www.looooker.com)和官方微博@北大新媒体
上做了会议的微博直播。

本次大会分为4A金印奖论坛、4A金印奖沙龙、4A金印奖颁奖典礼三个部分,同期在杭州和平会展中心举行中国金印奖中外经典广告作品展印。

4A金印奖论坛的主题是“突破、创新、展望”。国家工商总局广告司长做了第一场主题发言,在国家规范广告业发展的举措上,他提到已经建立了全国广告监测网络,统一了广告监测标准、统计指标,以防多种测评标准出现。同时提高了对虚假广告的处理速度,完善了广告发布审查,加强对发布媒体的责任核查。来自广告界的高峻先生对当今广告界创意雷同、表现雷同做了深入分享,他认为品牌的本质是差异,差异的关键是创意,创意的来源是文化。来自北京电通广告有限公司
副总经理李西沙则对提到广告人要特别注意研究消费者,70后,80后,90后正在成为或成长为当今社会最主要的消费群体,特别是90后他们的消费观念、消费习惯、消费形态与上一代几乎完全不同。来自广告主一方的代表中国丝绸之路集团董事长凌兰芳先生,对广告公司做好企业和消费者之间的“翻译者”提出期盼,希望广告界把企业界的产品、理念、企业家精神更好的“翻译”给消费者、市场。压轴演讲的是来自奥美集团的宋秩铭和Graham Fink,Fink先生讲述了创意的产生过程,并认为中国山寨文化的盛行与中国人的面子文化有莫大关系,而广告人做创意要失败和丢脸都是被允许的。

4A金印奖沙龙活动围绕“城市、创意、传播”的主题,分为三个小板块讨论,“城市战略——城市让生活更美好”
、“城市建筑——城市品牌传播的名片”、“城市创意——如何贩卖城市”。围绕城市与文化、城市品牌的传播等问题进行了深入探讨。现场还进行了iButterfly的演示活动,这是一种SOLOMO的营销方式。

晚上的颁奖典礼中,28位专家评审精选出128项大奖,DDB恒美创作的公益性广告作品《隔离的键盘》获得创意金印奖全场大奖,盛世长城策划的《杜蕾斯全球青年创意包装设计大赛》则赢得了媒体金印奖全场大奖。


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