【分享交流】我中心成员访问盛大多媒体创新院院长陆坚博士

2012年3月19日上午,我中心成员访问盛大创新院,并与多媒体主题院院长陆坚博士进行了交流。陆博士从中国网络视频行业的现状谈起,对网络视频的发展模式、未来走向以及微视频的特点和市场机会发表了自己的见解。

独立的视频网站难以生存

近期,中国网络视频行业最大的话题当属优酷与土豆合并这一事件。陆博士认为,“合并”反映了行业发展的困境。众所周知,网络视频是“烧钱”的行业,很难在短期内赢利,因此,许多视频网站都背靠较大的互联网公司以求生存。比如视频鼻祖YouTube就是被Google收购。独立的视频网站是很难生存的,能够维持下去的一般都是合作模式,即有别的业务在支撑,比如国内的视频网站,爱奇艺背靠百度,搜狐视频也有搜狐的其他业务支撑。因此,两家公司的合并可以使双方在目前还看不到尽头的“烧钱”路上走得更远。第一,合并后双方可以共享资源、聚集资金,在购买大片版权上与其他门户视频网站相竞争;第二,可以获得更多用户,在日益摊薄的广告大饼上分得更大的一块;第三,可以通过整合内容、运营资源等手段降低运营成本。

但是,网络视频行业根本的问题并没有解决。而且,优酷和土豆的业务有较多重叠、同质化严重,如何在双方CEO所说的“不裁员”情况下进行整合,将是一个很大的挑战。总体而言,这次的并购事件只是一个开始,网络视频行业的整合仍将继续。

网络视频的“长尾”优势

陆博士认为,由于版权成本飙升、广告资源摊薄、同质化严重、用户黏着度低等原因,“大片模式”至少对大部分视频网站而言是行不通的。三年前,购买剧集的价格只有5000多元一集,现在这个价格已经飙升到200万一集。而仅版权加带宽的费用,已经占据了2/3的成本。

如何发挥互联网的优势,是网络视频行业需要考虑的关键问题。目前的“大片模式”只是把电视剧、大片搬到网上,然而,网络视频应该有更加丰富的内容和更加灵活的观看方式。陆博士认为,每家视频网站都走大片模式是不可取的,网络视频还有很多机会,比如网剧、短片、微视频等。也就是说,提供长尾内容才是网络视频服务的优势所在。他更看好Web2.0时代用户生产内容的模式,认为其可以打破地域的限制,实现人群的聚合。高质量UGC、独立制作的网剧、短片和某些类型的内容(如MV)是网络视频发展的方向。比如风靡一时的迪斯尼网剧《毕业舞会》,一集只有两三分钟,但是足以把剧情展开。与此同时,episode一词也开始向webisode转变。

目前的网络视频行业“很热闹”。虽然清晰的发展模式即便国外也还没有找到,但大家都有一个共识,那就是:网络视频市场是不可放弃的。积极寻找新的市场机会,发挥互联网本身的优势,或许是行业发展的一条出路。

微酷:微视频+SoLoMo

陆博士最后向我们介绍了微视频这种新的网络视频形式的特点。究竟什么是微视频,行业内目前没有官方的定义,但是一般指的是长度在15秒到3分钟之间的网络视频。比如盛大创新院推出的“微酷”这款微视频社区移动客户端,就是具有SoLoMo特点的微视频产品,它具有鲜明的社交特点,可以打破地域的限制,同时又与移动终端紧密结合。与传统视频相比,“微酷”这样的微视频社区移动客户端的优势体现在:第一,短小。随着移动互联网的发展,人们的时间日益碎片化,微视频填补了这些碎片化时间;第二,移动。如今微博的移动终端用户已经超过了PC用户,移动化势不可挡。微视频与移动紧密相连,它在移动生活中更有价值;第三,社交。人们可以随时通过微视频分享生活轨迹,与他人进行互动。

那么,微视频是否会取代长视频呢?陆博士认为这种情况并不会发生。因为微视频有其自身的特点,它更多地是与移动生活和社交的需求相结合,而传统的长视频如影视剧等依然具有广大的受众,长短相结合构成了视频多样化的内容。故而微视频并不能取代传统长视频,而是长视频的一个有益补充。

陆坚博士是在数字图像及视频编码、多媒体内容指纹及识别等领域的世界知名的专家。他拥有美国达特茅斯大学电子工程博士,曾就职苹果公司,担任交互多媒体部资深研究员及专业视频工程部编解码技术主任工程师。陆博士关于网络视频行业分析及微视频讲解的相关视频,敬请关注@北大新媒体出品的微视频节目“四眼微视频第二期”。


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