#研究分享#【我国网络与新媒体人才需求调研】

#研究分享#【我国网络与新媒体人才需求调研】通过实证调研用人单位对各类新媒体岗位职责和技能要求发现:1.本科层次应用型、融合型人才为市场需要主体;2.最热门的新媒体职位是后台研发、网络编辑和产品经理;3.新媒体专业的核心竞争力在于夯实新媒体传播、拓展新媒体设计两个方面。via 余红等《现代传播》2014.02

我国网络与新媒体人才需求调研与专业培养
■ 余 红 李 婷
【内容摘要】 本文通过实证调研我国用人单位对网络与新媒体人才需求的状况,发现本科层次应用
型、融合型人才为市场需要主体,最热门的新媒体职位是后台研发、网络编辑和产品经理。通过比对
各类新媒体岗位职责、专业技能要求,提出新闻传播类新媒体专业的核心竞争力在于夯实新媒体传播、拓展新媒体设计两个方面。
【关键词】 网络与新媒体; 人才需求; 专业核心竞争力

一、研究缘起
2012 年,教育部对我国本科专业目录进行了修
订和调整,新闻传播学类新增网络与新媒体和数字出
版两个特色专业; 自此,网络与新媒体、数字出版成
为与新闻学、传播学、广播电视学、广告学、编辑出
版学并列的二级专业门类,凸显了互联网时代对网络
传播人才培养的重视。
人才培养是为社会服务的,网络与新媒体专业的
设置即是顺应互联网时代对新媒体人才的大量需求。
当下我国社会需求什么样的新媒体人才? 与更早介入
互联网的计算机和电信专业相比,新闻传播学类的网
络与新媒体专业的核心竞争力在哪里? 鉴于此,课题
组进行了我国网络与新媒体人才需求信息调研。
二、研究设计
此次调研的关键问题是 “我国社会对网络与新媒
体人才的需求”。新媒体是 “在计算机信息处理技术基
础之上出现和影响的媒体形态”, ① 包括网站、流式音频
和视频、聊天室、电子邮件、在线社区、网络广告、
DVD 和 CD - ROM 媒体、虚拟现实环境、互联网电话、
数码相机、移动计算。 ② 一般而言,不同于传统媒体的,
即为新媒体。因此本研究认为新媒体是继报纸、广播、
电视等传统媒体之后,利用数字技术和网络技术,通
过网络和卫星等传播渠道,以电脑、手机及其他数字
接受设备为终端进行信息传播的媒体形态。

1. 调研对象
本研究采用立意抽样的方法,选取对新媒体人才
需求量大的大型门户网站、网络媒体、互联网公司、
企业和事业单位为研究对象。对五种研究类型分别进行抽样后,共选取

了以上 17 个单位作为抽样的研究对象。调查主要针对
我国大型门户网站、网络媒体、网络公司、企事业单
位近两年 ( 2011 年 1 月 1 日—2012 年 12 月 30 日) 对
网络与新媒体人才的招聘信息展开,集中搜索上述 17
个单位在这两年内网上发布的所有招聘信息。课题组
分别以 17 个单位的名称为关键字词在网上搜索,共搜
到 1512 条招聘信息,删去 68 条无效 ( 内容不详) 的
招聘信息,最后得到 1444 条有效信息作为样本。
2. 网络与新媒体人才分类
为提高研究的科学性,本研究采用内容分析的方
法统计社会对新媒体人才的需求,因此需要建立网络
与新媒体人才分类的标准。整理招聘信息发现: 社会
对新媒体人才的需求可以划分为网络研发、网络运营
和网络营销三个大类,每个大类下细分职位类型和具
体岗位。

三、数据分析结果
以表 1 的类目表为标准对 1444 条招聘信息的文
本内容进行判断,各个职位类别的统计结果 如 表 2
所示。
从招聘职位统计数据可以发现:
1. 创新是互联网时代制胜之道: 新媒体研发人
才需求强大
从新媒体的研发、运营和营销三大板块来看,研
发岗 位 需 求 ( 54. 36% ) 远 远 高 于 运 营 ( 28. 33% )
和营销 ( 17. 31% ) 。构成网络研发的三大类职位中,
从高到低依次为: 技 术 研 发 ( 36. 98% ) 、产 品 设 计
( 11. 36% ) 、工 程 测 试 ( 6. 02% ) 。说 明: 产 品 是 企
业的生命线,创新是互联网时代的制胜之道。
2. 三大热门新媒体人才: 后台研发、文本编辑
和产品经理
新媒体岗位招聘信息显示社会最需要的新媒体人
才的 前 三 名 是: 后 台 研 发 ( 26. 25% ) 、 文 本 编 辑
( 11. 57% ) 、产品经理 ( 11. 36% ) 。上述需求量最大
的新媒体人才中,后台研发岗位招聘基本上面向计算
机、通讯类专业,其余两类人才专业来源广泛。
3. 大数据时代信息搜索能力基础化,数据分析
异军突起
人类社会已经进入 “大数据” 时代。互联网快
速更新产生的海量信息,需要采用专业技术进行分析
和处理, “沙中淘金”。挖掘大数据价值、提供大数
据服务能力是大数据时代的核心竞争力。数据分析岗
位的招聘信息占据 8. 73% 的比例,在岗位需求中位
列第五。

4. “通才”和 “专才”: 新媒体岗位对专业背景
的要求
新媒体岗位招聘对专业背景要求呈现两种情况:
跨专业的融合型人才和精通某一领域的专才。互联网
内容维护、产品设计等人文与技术相结合的岗位需求
融合性人才,而数据分析、后台研发、产品测试等技
术性岗位需要技术专才。

5. “高学历”在新媒体行业不再是敲门砖
对 1444 条样本的信息进行判断和整理,统计出
新媒体岗位的学历分布统计表,见表 3。
表 3 的统计数据纵向显示,新媒体招聘岗位的学
历需求大多为 “本科”,占据总量的 57. 13% ,远超
过其他学历层次。其次,显示 “不限” 学历的招聘
信息也较多,占据总样本量的 20. 85% 。按照比例由

高到低的顺序进行排列,其余的学历层次依次为 “硕
士” ( 16. 76% ) 和 “大专” ( 5. 26% ) 。可见,本科
学历层次新媒体人才市场需求量最大。

作者: 余红等

文章来源:《现代传播》2014.02


1 条评论

  1. lixuejing说道:

    http://weibo.com/1711479641/AC1koq5YD?mod=weibotime已发布,感谢分享



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