#研究分享#【自媒体使用对公共事务参与的影响研究】

#研究分享#【自媒体使用对公共事务参与的影响研究】1.自媒体的使用和网上网下公共事务参与之间存在有力的因果关系;2.自媒体表达行为、接收行为、网络依赖、社交动机及网下公共事务参与正向显著影响了网民的网上公共事务参与;3.自媒体表达行为、使用资历及网上公共事务参与显著正向影响了网民的网下公共事务参与,而自媒体接收行为对网下公共事务参与呈现负向影响。via方雪琴,《现代传播》 2013 年第 12 期

自媒体使用对网上网下公共事务参与的影响

■ 方雪琴
【内容摘要】 网民通过自媒体参与公共事务已是 “不可逆转的现象”。本文实证研究了自媒体的使用
对网民公共事务参与的影响因素。结果发现: 自媒体的使用和网上网下公共事务参与之间存在有力的
因果关系。其中,自媒体表达行为、接收行为、网络依赖、社交动机以及网下公共事务参与正向显著影响了网民的网上公共事务参与; 自媒体表达行为、自媒体的使用资历以及网上公共事务参与显著正向影响了网民的网下公共事务参与,而自媒体接收行为对网下公共事务参与呈现负向影响。自媒体的使用,不仅加强了网民在虚拟空间的联系,而且网民的连结和动员可能从虚拟的空间 “挪移” 到现实的世界,使得网民的网下行动更有力量。
【关键词】 自媒体; 网民; 公共事务

在近年来诸多公共事务中,自媒体扮演着重要的
“推手”角色,虚拟世界的话语权和对现实世界的干
预能力正在不断加大。 《人民日报》 发文声称,公众
通过微博介入公共事务已是 “不可逆转的现象”。自
媒体的使用改变了人与人之间的沟通形式,但这种联
系究竟是停留在虚拟的网络空间中,还是能够跨越到
现实世界中来? 如果使用者信息的获得、活动的进行
都能在网上操作,那么网下的作为是否反而变得更稀
少? 本研究试图回答以下问题: 自媒体的使用与网民
的网上公共事务参与关系如何? 自媒体的特性对网民
网下的公共事务参与造成什么样的影响? 由虚拟到现
实跨越的可能性受到哪些因素的正面或负面影响?

四、结语
本研究通过问卷调查的方式,实证研究了网民网
上和网下公共事务参与的影响因素。本研究发现:

1. 网民的网上公共事务参与和网下公共事务参
与有显著的关联。在网下公共事务参与模型中,网民
的网上公共事务参与对网下公共事务参与的解释力最
大,其标准化回归系数在所有自变量中最高; 而在网

上公共事务参与模型中,网下公共事务参与的标准化
回归系数在所有自变量中位居第二。这说明网民的网
上参与有助于网下参与水平的提升,而这种网下参与
反过来又对网上参与形成了有力的影响。网民通过自
媒体围观、讨论、质疑公共事务和公共危机事件,这
种网上的互动增加了信任感和共识,所得的 “网上社
会资本”会 “溢出” 影响到网下的参与,而且这种
从虚拟到现实、从现实到虚拟的跨越会不断转换并相
互促进。

2. 网民通过自媒体的表达行为显著影响网上和
网下的公共事务参与,但接收行为对网上和网下公共
事务参与的影响却大不相同。喜欢通过自媒体发表意
见的网民,不管是在网络还是在现实生活中,他们都
是公共事务的积极参与者。这部分网民组成 “新意见
阶层”,不仅在网上行使自媒体赋予的话语权,而且
在现实生活中积极参与行动。但通过自媒体只进行单
向接收行为的网民,网下参与的可能性降低,呈现负
相关。网络上的这些沉默者对自媒体的使用模式仍然
类似于单纯的网络浏览行为,对网下公共事务参与产
生负面影响。

3. 网民对互联网越依赖,就越积极参与网上公
共事务; 但网络依赖程度高并不必然导致网下公共事
务参与水平低。本研究发现,沉溺于网络世界的网
民,他们喜欢通过微博、论坛等自媒体转帖、跟帖或
发帖,讨论、质疑公共事务,对网络的依赖并没有使
他们脱离公共生活,这和一些研究者的相关研究一
致。 瑏瑤 这种结果也使得我们重新审视对互联网持悲观
主义的观点。web2. 0 背景下自媒体的使用,一改以
往的 “浏览” 时代而进入了 “发声” 时代,网民网
上参与公共事务的热情被激发出来。而且,网络依赖
对网下公共事务参与的负面影响也没有达到显著,因
此,主张不同媒介使用时间之间属于 “零和” 关系
的说法没有得到验证,普特南所说的 “时间取代说”
并不适用于自媒体。

4. 自媒体的使用动机中,只有社交动机对网上
公共事务参与形成显著影响。本研究发现,运用自媒
体进行沟通和社会交往的网民,能够预测到较高的网
上公共事务参与; 但对网下公共事务参与的影响不明
显。自媒体的一个重要特征就是 “互动”,网民通过
微博、社交网站等进行非匿名性的沟通,会提升其在
网络上的连结。但是目前的这种连结更多是在网上进
行,并没有对网下参与造成显著影响。

信息动机和娱乐动机对网上网下公共事务参与均
无显著影响,即运用自媒体获取信息、消遣娱乐的网
民,并不能以此来预测他们的公共事务参与程度。这
也印证了有学者提出的网络使用和参与行为的 “心理
学模型”,即互联网对参与行为的影响取决于信息受
众的心理特征,比如公共事务兴趣等,信息仅仅是
“刺激源”,只有当信息与用户的性情偏好产生共鸣,
才会促进用户的参与行为。 瑏瑥

5. 自媒体的使用时间、频率、网上的社会网络规模
和使用资历对网上公共事务参与均无显著影响,只有使
用资历对网下公共事务产生正向影响。这也回应了在文
献综述中一些学者的观点,即研究 “如何使用媒体”比
研究 “在媒体上花费多少时间”更有意义,因为使用时
间的长短并不代表网民对自媒体的使用强度,或者说是
涉入强度。毕竟,单纯的登录、浏览,以此来打发时间,
不可能对公共事务参与起到促进作用。

总之,自媒体的崛起,成为一个不同于传统媒体

和 web1. 0 时代网络媒体的平台,民众的意见表达、
沟通连结和社会动员变得更加容易。本研究证实了自
媒体的使用和网上网下公共事务参与之间有力的因果
关系。那些在现实中公共事务参与程度高、倾向于在
自媒体上发表言论、喜欢浏览自媒体信息、对互联网
有依赖感、多利用自媒体进行交流和沟通的网民,是
网上公共事务的积极参与者; 而那些喜欢在网上参与
公共事务、在自媒体上积极发表意见而不是仅仅浏览
他人的信息、较早使用自媒体的网民,是网下公共事
务的积极参与者。至此,我们可以对本文开头的问题
作一回答: 自媒体的使用,不仅加强了网民在虚拟空
间的联系,促使信息的扩散与彼此的沟通,对公共事
务达成共识,而且网民的连结和动员可能从虚拟的空
间 “挪移”到现实的世界,使得网民的网下行动更
有力量。特别是一些喜欢网上表达的网民,他们参与
公共事务的可能性更高,虚拟世界的言论跟现实中的
行动对接的可能性更大。

文章来源:现代传播 2013 年第 12 期


1 条评论

  1. wangxintong说道:

    感谢分享http://weibo.com/1711479641/AxLMUj0CU?mod=weibotime



无觅相关文章插件