#研究分享#【微博活跃用户五类群体】

#研究分享#【微博活跃用户五类群体】1.群众:表达自我,分享休闲娱乐,活跃度和影响力低,常在半夜发微博;2.学生:发自己和学校的新鲜事,原创率最低,放学后发;3.打拼族:最活跃,无所不分享,注重微博交往,清晨和上午发;4.达人:学历最高,所属圈内有影响力,很少跟风,保持深刻思考,夜间黄金时段发;5.权威:影响力最高,发布职业信息、社会和国家大事,常在白天发。@胡智锋

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(图片来源于网络)

 

基于身份识别,作者对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异,又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。

五类人群分别被命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。群众人数最多,喜欢表达自我,分享休闲娱乐内容,微博活跃程度和影响力较低,常在半夜发微博;学生年纪最轻,喜欢发布自己和学校的新鲜事,原创率最低,常在午休和晚上放学后发微博;打拼族最为活跃,生活、工作、社会活动、国家大事无所不分享,他们非常注重微博人际交往,常在清晨和上午发微博;达人学历最高,他们热衷于各种社会活动,在自己的圈子或群体里非常有影响力,很少追随潮流,保持对国家和社会的深刻思考,常在夜间黄金时段发微博;权威身份和地位都较高,微博影响力也最高,他们常常发布职业信息、社会和国家大事,对政治往往有较高的敏感度,常在白天发微博。

微博活跃用户的构成上,学生与群众共同构成了活跃用户的基石,打拼族为中流砥柱,达人和权威则接近于精英阶层,三个阶层人数比较接近6:2:3。

分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。

 

文章标题:基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究

作者:高尚,林升栋,翁路易,梁玉麒,宋玉蓉,赵成栋

来源:《现代传播》2013年第10期,P116-121

主编:胡智锋


2 条评论

  1. wuyijia说道:

    感谢分享+http://weibo.com/1711479641/AjbcCgOkW?mod=weibotime

  2. fanboyang说道:

    http://www.weibo.com/1711479641/AjaUTCNd5?mod=weibotime



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