【搜狐助力SAMSUNG,质造科技时尚新概念】

2012时尚盛典直播

搜狐助力SAMSUNG,质造科技时尚新概念

新媒体时代,内容营销渐成主流。用户厌倦了直白的广告宣传以及徒有技巧而无内容的软文。正是在这一背景下,搜狐携手SAMSUNG,“质造”精品内容,努力以精良内容真诚与用户沟通,而新颖且精准的定位则是内容营销成功的基础。

搜狐洞察科技与时尚的融合趋势,助力SAMSUNG构筑科技亦时尚的新概念,不仅满足人们的科技需求,同时亦着眼于满足人们的审美需要。搜狐于2012年构建了国内第一家时尚产业中心的门户网站——搜狐时尚中心,开启了中国时尚权力时代。SAMSUNG借与搜狐达成战略跨界合作之机,携手搜狐举办“三星时尚权力榜颁奖盛典”,竭力让品牌在产品之外,向人们传递一种关于时尚的力量;努力让品牌在时尚之中,让人们领略关于科技的魅力。

内容即营销。如果说一个新颖且精准的定位是基础的话,那么有创意的内容则是内容营销的重中之重,但是内容“质造”并非易事。对于此次盛典,除了有包括腾讯、网易、21CN娱乐、中国广播网、百度视频、艾瑞网、中国4A、扬子晚报网、北青网、新华网等在内的网络媒体的报道之外,还有精品购物指南、新京报等众多平面媒体做深度报道,为用户提供高含金量的内容。尤其是在盛典进行之中,姚晨、胡兵、蒋劲夫、张哲纶、李艾、张蕾、赵涛、刘希平、张帅、克里森等19位明星大腕现场主动发布了活动及三星产品的相关微博,例如,张蕾的一条微博“准妈妈今天走温婉路线哈,鞋跟短小精悍稳稳的!谢谢搜狐的时尚权力权杖,@周周辛苦了!”获得了1261个转发以及190个评论,以鲜活的内容获得了良好的品牌曝光度。

就内容营销而言,虽然“内容”为王,但是传播的整合亦很关键。搜狐把握线下与线上传播的融合之势,助力SAMSUNG打造品牌整合营销传播,在三星时尚盛典前,不仅领衔数位时尚名人破冰演绎了“2013中国首部时尚权力影像大片”,还跨界发布了首个《中国行业·时尚指数报告》,点评最具代表性的科技时尚品牌,此外还精心运作了ChatOn“APP移动抢票”互动活动,用户只需下载安装ChatOn并添加“三星时尚盛典”为好友,然后发送自己的时尚宣言便可赢取“中国时尚盛典”入场券。此活动持续了10天,共有259684人参与,100名幸运网友最终成功抢票,效果颇为显著。此次三星时尚权力榜颁奖盛典共邀请160位明星名人参与互动,现场进行红毯“Note10.1智能签到”,有近1000位时尚观众体验SAMSUNG,共有48家网络媒体、72家平面媒体、6家电视媒体以及共计88个媒体官微和社会名博参与报道,赢得了16046个粉丝的关注。

营销之道,重在创新。人云亦云、亦步亦趋者难成大器。在产品、服务越来越同质化的时代,搜狐助力SAMSUNG以区隔化的市场定位引领科技消费的新风尚,以精良的内容构筑与用户良好互动的平台,以整合化的传播之势共谋线上与线下、企业与用户的无缝对接。


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