我中心成员参加“美国广告学会全球会议亚太分会”并在分论坛上发言

[会议信息] 2013年5月31日,我中心成员范小青参加美国广告学会亚太分会(夏威夷会议),并在会议上作了题目为“中国年轻白领对微博和微博营销的解读”的发言,并回答了与会学者的提问。该论文由范小青和另外两位合作者共同完成,论文基本信息如下:

摘要

微博,现已成为中国年轻白领的一个热门应用,为了深入了解中国年轻白领对于微博和微博营销如何解读,在现象学的理论视角下,我们选取了24-38岁的年轻白领作为深度访谈对象,在北京和青岛共进行了30份深度访谈。研究发现,“信息”,“圈层”和“自我表达”是年轻白领们使用微博最主要的原因;而“信息化的呈现”、“朋友式的交往”、视觉诉求等则是能让他们更好的接受微博营销的渠道。在对微博和微博营销的解读中,“时间”和“信任”是两个重要的节点,使用微博要么是节省时间,要么是消磨时间;而信任感的建立则是微博营销凑效的深层原因,“信任”的来源较为多元,如朋友、名人、意见领袖、品牌文化等。

关键词

微博  微博营销  白领   信任     圈层

 

 

 

 

 


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