【分享交流】我中心成员参加人人公司2013北京营销峰会

IMAG0775

2013年5月16日,人人公司举办2013“人人啸应”北京营销峰会,向市场发布多款基于人人网手机客户端的创新移动广告形式,并发布由第三方数字营销效果监测和评估机构AdMaster(精硕科技)的社交营销效果衡量标准“Social Reach”(通过付费广告赚得免费传播所触达的目标受众比率)。我中心成员范博阳应邀参加此次峰会。

 

通过此次营销峰会可以略见营销广告的发展趋势:

1、大数据

个性定制化广告是目前广告最直接有效的形式,而大数据便是基础中的基础——不侵犯用户隐私的情况下,知悉目标消费者的兴趣、喜好、谈论的话题、社会关系及互动情况,从而更有针对性地直击目标用户。大数据是目前所有平台类应用的试金石,Google、百度、新浪和人人等公司无一例外。

2、关系

用户社交关系的重要性一方面来自口碑营销,即来自朋友和熟人的推荐最“靠谱”,朋友之间的情感因素,如对朋友的信任会转化为对产品的信任,而朋友的参与会引发自己参与的兴趣。另一方面是基于关系的信息传播符合互联网时代网络化信息的传播方式。

3、互动

用户需要和产品互动,还需要和自己的朋友与产品一同互动。

4、多屏互通

PC端和TV端的游戏,移动端可以操控。PC端撰写的尚未发布的草稿,移动端可以继续操作。一个用户的手机可以给另一个用户的手机倒酒。不同的PC、TV、手机、平板,甚至公共场所的大屏幕之间实现数据互通。

5、新型技术形式

Html5,LBS,语音操作……看似简单的功能背后有着极其复杂的技术支持。新型概念的炒作无用,更多的是真正与产品功能自然融合。

6、创意

互联网时代的资讯一天就过时了。广告业需要的是真正的令人眼睛一亮的创意,而不是贩卖和山寨他人的Idea,否则不仅不会赚的赞赏, 还会引起鄙视。

7、效果衡量

跨平台社交营销效果衡量如何衡量?Paid Media/Owned Media/Earn Media之间的投入比如何平衡?什么样的Media Mix最有效?这些问题都是目前社会化媒体营销效果评估的重点问题。AdMaster认为对于Paid Media主要以对消费者诉说、增加认知度和通过付费去开启沟通渠道为主要功能,而Owned Media主要是与消费者沟通、提供用户体验,品牌可控的沟通渠道为主要功能,Earned Media是消费者诉说、评论和赞,提供分享平台,使消费者本身成为渠道为主要功能。并提出社交营销效果衡量标准“Social Reach”(通过付费广告赚得免费传播所触达的目标受众比率)

 

 IMAG0777

 


Comments are closed.



无觅相关文章插件