#2012北京论坛#社会化媒体、社会资本和社会参与

【社会化媒体、社会资本和社会参与】社会化媒体不仅使用户的“信源”和“受众”更加个人化和定制化,极大地提高了信息处理和传播的效率,也能够赋予用户与彼此建立起社会连带,使具有共同兴趣和利益的个体有效地集结在一起,形成活跃的网络社区和亚群体,甚至推动线下集体行动的发展。社会媒体能够有效增加用户社会资本、促进社会参与,对于当前公民社会形成和发展有一定的潜在价值。

 

 

Social Media, Social Capitaland Social Participation

社会媒体、社会资本与社会参与

 

金兼斌

清华大学

 

 

摘要

作为一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,社会化媒体(social media)是Web 2.0时代的产物。也正是伴随着社会化媒体的兴起,多种Web2.0应用形式层出不穷,鼓励了拥有不同需求的多类互联网用户积极的参与感,也带给社会化媒体使用者以无尽的创作热情。用户自创内容,开始从一种日常化、草根化、个体化的书写形式,逐渐发展并继而轰轰烈烈地演变成为一种能够与日程化、精英化、机构化的正式网络内容生产相提并论甚至对话竞争的大规模浪潮。

社会化媒体不仅使用户的“信源”和“受众”更加个人化和定制化,使每个社会化媒体的用户都拥有一个特定的“订阅来源集合”和一个特定的“读者群体集合”,极大地提高了信息处理和传播的效率,也能够赋予用户与彼此建立起社会连带(social ties)、具有共同兴趣和利益的个体有效地集结在一起,形成活跃的网络社区和亚群体,甚至推动线下集体行动的发展。社会化媒体的上述优势和特征,使其被认为能够促进一个社会的社会资本的提升和公民社会的形成,有助于促成经济成长与民主社会的健全发展(Putnam, 1995, 2000)。

本研究以国内最大的社交网站“人人网”为平台,结合问卷调查和数据挖掘(N = 642),将群体层面的社会资本作为公民社会形成的重要因素,实证性地考察了社交网站用户的媒介使用(传统媒体、互联网和以社交网站为代表的社会媒体的一般性使用和政治性内容使用)、社交网络规模(社交网站临时好友规模和固定好友规模)、文化价值观维度(横向个人主义、纵向个人主义、横向集体主义、纵向集体主义)等因素对其社会媒体内容生产(社交网站中的内容生产,包括政治内容生产和非政治性内容生产)、社会资本(包括现实中的社区参与、人际信任与生活满意程度)以及社会参与(包括线下志愿参与、线下政治参与、线上政治讨论和线上政治参与)等行为的影响。研究证实了社会媒体对其持有不同程度的文化价值观的用户在各个维度上的社会资本和社会参与的积极作用,区分了社会媒体在传播内容和社会关系两个路径上对用户社会资本及参与的不同影响,确认了社会媒体对于增加用户社会资本、促进社会参与的有效性及其对于当前公民社会形成和发展的潜在价值。

文章来源:北京论坛

文章作者:清华大学金兼斌


Comments are closed.



无觅相关文章插件