“会面”2020中国消费者

大多数企业很早就意识到:企业未来十年的发展需要借助于中国市场的增长。因此,它们迫切需要了解中国市场在经济、社会、人口方面的变化。这并非易事:不仅因为中国的发展速度以及人们不断改变的生活方式,而且各地区的经济、人口差异非常明显。麦肯锡的这份报告探索了2020年中国消费者的模样。
大多数大型消费品企业很早就意识到:企业未来十年的发展需要借助于中国市场的增长。因此,它们迫切需要了解中国市场在经济、社会、人口方面的变化。正是这些变化改变了中国人的消费特征和消费模式。这并非易事:不仅因为中国的发展速度以及人们不断改变的生活方式,而且各地区的经济、人口差异非常明显。这些变化还会变得更为显著,将对不能及时掌握这些信息的企业产生重大影响。目前销售额类似、但对最佳增长机遇的关注程度不一样的企业,十年间它们之间的差距将会显著拉大。
自2005年起,麦肯锡每年都开展一次大型的中国消费者调查,我们访谈了60多个城市的6万多名消费者,研究其收入增长、消费模式转变、消费 期望增高(有时与相对应的西方消费者相同,有时则不同)、以及对不同消费者群体进行跟踪调研。这使得我们得以洞察未来趋势。当然,未来很难用这些调查来预测,因为或多或少会受到外界因素的影响。但是以我们对中国消费趋势的洞察和理解,以及对未来十年经济、人口因素的分析,将有助于探索2020年的趋势。

文章名称:“会面”2020中国消费者
文章来源:mckinseyquarterly
文章作者:安宏宇(YuvalAtsmon)、马思默(MaxMagni)、李丽华和廖文侃
文章链接:https://china.mckinseyquarterly.com/Meet_the_2020_Chinese_Consumer_2939


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