上海伟雅:在微博的粉丝中选择朋友

《全球化与传播_社会资本》
下边这个帖子讨论的会对我们对社会网络的结网及获得社会资本的理解有所启发。
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来源:草根网(www.20ju.com) - 互联网界的读者文摘

车品宽先生的文章《玩微博不能犯的三个错误》,提出粉丝中的朋友的概念是值得重视的。他认为,“此处朋友的定义:微博中直接对话达两次以上的人。”

就是说,在粉丝中和你对话的人,第一次对话还可能是偶然为之,但是第二次对话已经是对你有关注的人了,这很象回头客的定义,如果是第二次购物,就是已经对你有好感的客户了。

车先生所以将微博的受众做这样的剥离,是源于玩微博的目的。他认为,“许多人玩微博忘记了自己最终的目的是要认识有价值的人,只有众多的粉丝,但却不知道哪些人对自己是有价值的,就没有意义了。”大多数的微博都是一种个人门户,或者个人媒体。衡量它的价值,第一是看它有多少粘性流量,它在自己的受众中有多少影响力,这是它的价值的第一表现。但是更为重要的是,它能不能在和受众的对话中和互动中提升内容的质量,让博主和受众一起获得比原来发布的信息具有更大的价值。

如此看来,一个好的微博,比拥有多少粉丝更为重要的是拥有多少朋友,有多少可以“谈得来”的朋友。如果这个观点是对的,那么,一个好的微博平台就需要有计算2次、10次、50次有对话的朋友的统计,并且将朋友按不同的话题不同的内容设立不同的群或者组。

新浪微博其实已经有这样的工具,但是还需要强化,比如,要让新的参与者也能够旁观到博主究竟有多少经常在对话的知音?他们在讨论什么话题?在按动这种工具的按钮以后会不会刺激新的朋友加入对话?

如果没有更多的朋友加入个人微博中的讨论,那么个人微博充其量不过是个小型博客而已,更多地表现是个人单向发布内容。准确地理解,个人微博是处在社会化交互中的个人门户和个人媒体,它是在一个更大的范围里发布内容并且寻求对话的平台,是在高山流水这样一个大天地里寻找知音。通过两者的对比,博客更象是在找粉丝,而微博更象是在找朋友,在粉丝中挑选朋友。

在了解了这样的道理以后,以价值为导向的博主就应该强化自己在微博中选择朋友和组建朋友圈子的功能。我们有一个近人的网商俱乐部,每个月在网下有一次大型对话(电子商务演讲)的机会。有了新浪微博以后,我们在上面建立了虚拟俱乐部,经常围绕网下的话题在网上再对话,这样的结果,彼此已经认可的内容又有了新的升华。
来源:草根网(www.20ju.com) - 互联网界的读者文摘


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