#研究分享#【全球过半人口每天都用即时通讯app】

#研究分享#【全球过半人口每天都用即时通讯app】微信在即时通讯app中全球居首,占29%用户份额,在亚洲占48%。55%全球网络用户和61%的亚太地区网络用户每天都使用即时通讯app。中国大陆的每天使用者比例达69%,部分西方国家使用比例较低,英国39%,美国只有 35%。 http://www.looooker.com/archives/17804

 

最新的 Connected life 報告顯示 55% 的全球網路使用者以及 61% 的亞太地區網路使用者每天都使用即時通訊軟體,台灣的網路使用者則更高達七成每天使用,和 2014 年相比上升 20%。而 Facebook 與 Line 是台灣網友使用率最高的社群平台,約 3/4 的人每天使用。

也因此即時通訊軟體為擅長運用內容行銷的品牌提供了重要的機會!2015 年 10 月 6 日 – 即時通訊軟體受歡迎程度在過去一年大幅提升,全球網路使用者每日使用率上升了 12%,更多網路使用者選擇使用非開放的通訊平台如 WhatsApp、Facebook Messenger 和 WeChat。

根據國際市場調查機構 TNS 執行的 Connected Life 調查,訪問全球超過 60,000 名網路使用者發現,61% 的亞太地區網路使用者每天會使用即時通訊軟體,82% 的人每週至少使用一次。儘管如此,社群網站受歡迎的程度相較 2014 年也更加提升,全球每日使用者的比例上升了 6%。

大部分的亞太地區國家即時通訊軟體每日使用者到達顛峰,每日使用者在馬來西亞佔網路使用者的 77%,香港 73%,中國大陆 69%。台灣的使用者比例也相當高,將近七成 (69%) 每天使用,九成 (88%) 的網路使用者每週至少使用一次,和 2014 年相比皆明顯上升 (分別為 20% 與 15%)。相反的,部分西方國家使用比例則較低,英國只有 39%,美國只有 35%。

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Facebook 仍是全球網路使用者最喜愛的社群平台,全球有三成的網路使用者每天使用它。然而,許多亞太地區國家每日使用 Facebook 的比例高出許多,泰國為 78%,台灣為 75%,香港為 72%。WeChat 和 QQ Space 則是在中國最受歡迎,每日使用者分別為 69% 與 37%。

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此調查發現消費者透過不同平台與他人更緊密的連結。雖然即時通訊軟體比過去更加流行,傳統社群平台仍扮演快速傳播內容的角色。品牌的挑戰是創造消費者真正願意分享的內容。

 

雖然部分新平台目前仍只吸引小眾,但這些使用者通常更加活躍。全球 40% 的 Vine 使用者和 44% 的 Snapchat 使用者表示他們每週都會在這些平台上看品牌相關的內容,43% 的 WeChat 使用者透過它來獲取品牌相關的訊息或服務。

 

Joseph Webb, Connected life 調查全球總監指出:「App 應用程式如 Snapchat、 WeChat、 Line 與 WhatsApp 每天都吸引許多新使用者,特別是想要與一小群特定族群分享事情的年輕人,而非使用公開、主流的平台如 Facebook 或 Twitter。隨著網路使用者的行為越來越多元,品牌需要把握即時通訊軟體和其他新興平台的興起所帶來的機會。品牌在即時通訊軟體、社群網站和傳統媒體上需要採取內容導向的策略再清楚不過。」

 

「然而,同時間品牌需要非常小心。即時通訊軟體是一個比較封閉的媒體,也就是要分享有限的內容,卻要具有相關性與價值。」

 

雖然即時通訊軟體成為每天生活的一部分,但目前還沒有一個跨市場的領導者出現。

 

「沒有一個適用所有亞洲市場的即時通訊軟體,」Joseph 繼續指出,「雖然我們看到 Facebook Messenger、WeChat 與 WhatsApp 已有不少使用者,不同市場仍有自己的領導者,許多是該市場獨有的。行銷人員需要時常保持警覺,了解他們的消費者在哪些平台花較多時間,以確保他們在最常被使用的平台上,和消費者進行有效且有意義的互動。」

 

可以參考下面,各國主要使用的傳訊 App:

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TNS 的調查進一步指出,雖然使用者可能不喜歡品牌在即時通訊軟體上干擾他們,但他們更在意他們所分享的內容如何影響他們的在別人眼中的形象。

 

「如何從電視獲得最大的效益是以前的廣告主最大的挑戰」, Joseph 指出,「現在則從單純傳播訊息轉成創造內容,吸引消費者在不同平台上討論及分享這些內容。」

 

 

标题:軟體真的吃掉了世界!不打電話,全球過半人口每天都要打開 App 聊天打屁

来源:TechOrange

链接:http://buzzorange.com/techorange/2015/10/06/ppl-love-im-apps/


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