【网络推手】

网络推手,又名网络策划师,其推广对象主要是人。他们深谙网络传播环境,洞悉网民心理特性,在与论坛中层沟通合作的前提下,推手通过在各大网络论坛发表以某人为固定主角的系列图文,使用制造话题,平衡舆论等手段,引导网民深度互动,使网络红人的知名度在网民广泛参与中最大化,进而推动网络红人与传统媒体红人的融合。把默默无闻的草根在网上炒红并引起轰动,既体现出网络推手的功力又使推手本人获得经济利益。

网络推手的推广流程如下:
(一)草根从默默无闻到赢得兴趣和关注.基于网民登陆论坛有心绪转换,释放压力,获取娱乐信息的目的,网络推手均认为在初步推广中最关键是在论坛发布照片和控制贴图的质量以吸引网民注意。
(二)从获取兴趣度到知名度.由于网站可以赢得访问量,所以它们也是获益人和最积极的推广合作者。当网络红人置身于论坛时,网络编辑和版主是
左右她曝光率的关键力量。他们通过推荐首页、制作专题、加精、置顶、标题飘色,使推广对象具有一定知名度。
(三)从获取知名度到获取网民参与度在“红人”初具影响力时,推手需要扩大其知名度,吸引网民广泛参与。如果红人得到的舆论多为负面批评,推手会组织一些写手引导话题,发表些正面言论,删除一些攻击性言论。如果红人得到的舆论多为正面追捧,推手会组织写手发表一些负面言论。如此让双方形成一种相持的局面,使红人被关注的时间连续化,网民参与度白热化,从而以持续的争议性,热点性和故事性使网络红人的知名度最大化。
(四)从网络红人到现实明星的嬗变.网络红人能够从网络延伸到传统媒体是因为网络媒体与传统媒体形成良性互补互动。传统媒体需要常从论坛上获取一些新奇题材和热点。因此除在网络上炒红外,推手还有工作就是联系传统媒体对红人进行专访等。这里所谓的传统媒体囊括了从地方到中央的各个层面的媒体。
(五)网络红人与商业体系的叠加。通过虚拟与现实世界相结合,网络红人在现实社会具有了一定的影响力,于是与商业体系开始叠加。以“二月丫头”为例,她最先在“天涯论坛”展示自己“时尚、另类、独立、知性”一面继而走红, 3个月后便有很多厂商与其联络希望进一步合作。网络红人进入现实商业体系后,推手的价值开始变现。网络红人正在走向传统媒体红人,两者正不断加快融合。

来源:《从传播学看“网络推手”的角色与意义》
作者:伍盈
刊登于《兰州学刊》2008年11期


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