转贴]芙蓉姐姐:我一直没变 变的是慢慢清醒的看客

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长期以来,我们很多做传播学研究的老师和学生跟着社会鄙视芙蓉姐姐等网络文化人物。他们的做法,展示了我们传播学的业余和不堪。请一定注意,传播学属于社会科学,以传播学的名义,靠发表谄媚或迎合社会势力的个人观点来谋生是悲哀的。无论是对芙蓉姐姐还是其他网络文化人物的研究,都应该问:她们是谁,谁在鄙视她们?谁害怕她们?为什么?而不是跟着去鄙视她们。
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2011-05-26 凤凰网

“芙蓉姐姐都瘦了,你还好意思胖吗?”一组芙蓉姐姐的瘦身近照在网络上曝光后,其身材的巨大变化令网友们震惊不已。

作为网络时代的草根明星代表,芙蓉姐姐和其他被网友口水淹没的“网络红人”不一样,表现出惊人的“娱乐生产力”。在最新的《百度搜索风云榜》中,她以一日15064的热门搜索高居第三,紧随朱之文、药家鑫之后。通过数日摸底调查,成都商报记者发现,多数网络红人都是滚滚浮云,过把瘾就歇菜的流星。

在这个“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上”的网络红人世界,芙蓉姐姐凭什么能够反常规地“存活”下来?她的幕后推手们是如何营销推广芙蓉姐姐这个品牌的?昨天,再次成为网友热议对象的芙蓉姐姐首次接受了成都商报记者的深度专访。成都商报记者徐云霄为您报道

A芙蓉现状

忙碌单身成立公司当CEO

“我喜欢才华横溢低调男,碰巧高大英俊家大业大,那可真是求之不得”

芙蓉姐姐的名字相当贴切,现在看起来,她真是网络红人界的一朵奇葩,几乎没有其他网络红人可以像她这样数年如一日地发光发热。坊间传言她在出席一个活动时亮相5分钟吸金20万元,如果属实,芙蓉姐姐可以算得上是网络红人中将影响力转换成了经济效益的典范。而在芙蓉姐姐发给成都商报记者的采访邮件中,记者赫然发现了一个公司:北京芙蓉天下国际文化传媒有限公司。

成都商报:请描述一下你现在的生活状况。

芙蓉姐姐:在北京定居,忙碌而充实。除了唱歌跳舞看书写作之外,还会抽时间出外买菜或逛旧书摊。我身上的学生气很浓,外表羞涩文弱,内心通透不羁,接触后感觉像是大学里的艺术特长生。我不是一个艺人,我更尊重自己的兴趣和良心。眼前最重要的事情就是即将到来的芙蓉姐姐北京演唱会和自编自导自演的话剧。

成都商报:你现在的爱情状态是怎么样的,择偶标准又是怎样的?

芙蓉姐姐:一直没有碰到适合的男人,所以一直没有谈恋爱。我喜欢才华横溢的低调男。写一手漂亮文章,做一手好菜的男孩子正合我的胃口,如果恰巧高大英俊,家大业大,那可真是求之不得了。

成都商报:网络上盛传你出席某商业活动上场时间仅为5分钟捞金20万,你的身价目前如何?

芙蓉姐姐:我只负责舞台上的精彩表现,幕后的一切都是工作人员在打理,具体价格我不清楚。不过芙蓉姐姐的身价已经远远高于这个数目。因为我不像其他艺人一样只是把表演作为工作或仅仅是赚钱的工具,而毫无灵魂地走场。对我来说,无论是台上还是台下,都是我怒放才华的舞台,我会发挥我最大的能量,不仅让商家、媒体和观众高兴,还让每一个喜欢我的人都能感动于我的敬业和投入。

成都商报:北京芙蓉天下国际文化传媒有限公司什么时候成立的?

芙蓉姐姐:2008年成立的,我担任CEO。公司主要经营艺人经纪、包装设计、广告策划以及网络推广。最主要还是做芙蓉姐姐的品牌运作,目前公司暂不接受个人推广。

B芙蓉身材

体重不足百斤想塑造成芭比娃娃

“我个子高骨架小,这样的体型若不是女性关键部位奋力支撑,看上去就和排骨没什么两样了”

近期,芙蓉姐姐又因为“减肥成功”再度成为大众关注的焦点,“芙蓉姐姐都瘦了,你还好意思再胖么”成为刺激爱美女性减肥的励志座右铭。清纯写真照、拍电影《A面B面》、发表励志演讲、出席公益活动,芙蓉姐姐似乎不再是几年前的那个芙蓉姐姐了,更有外界声音评论认为芙蓉姐姐在“转型”,从最初的反传统到如今回归主流,或者向主流价值观、审美观妥协。

成都商报:对于“芙蓉姐姐都瘦了,你还好意思再胖么?”你怎么看?

芙蓉姐姐:我刚出道时身材比现在更瘦更好,可没一个人敢说实话,都说我胖,现在又夸我身材好,让我无所适从,可能现在人们都喜欢坐着生活,所以胖子增多了,人们需要一个减肥女神的出现,激励大家瘦身。时势造英雄,于是我光荣出现,并揽走了这个称号。

成都商报:传说你的体重是85斤?你在刻意地减肥么,会不会担心你标志性的S造型因此消失?

芙蓉姐姐:现在体重不到100斤,我半年多来一直保持这样的身材。因为我个子高骨架小,这样的体型若不是女性关键部位奋力支撑,看上去就和排骨没什么两样了。我就是想再减肥,我的家人和朋友也是极力反对的。网上传的85斤让我很有压力,可能我真人看上去真的太瘦了,让人有85斤的错觉。不过我想我可以试试再次减肥塑身,不为更瘦,只为更美,我会把自己的身材塑造得像芭比娃娃一样性感火辣。

成都商报:近两年来,你的形象有很大转变,大家认为你在“转型”,开始回归主流审美价值观,你认同吗?

芙蓉姐姐:相较于以前,我只是变得更加低调而已。我从未转过型,也不会转型。

成都商报:有人认为很多网络红人都是在复制你的走红路线,但从来未超越。

芙蓉姐姐:我的人生没有污点。虽然我“被芙蓉姐姐”,但我一直靠自己的多才多艺怒放我的网络生命和艺术生涯。如果网友不给芙蓉姐姐一个公道,不还原真实的芙蓉姐姐,那些所谓的跟风和炒作就永远不会停止,只会愈演愈烈。

C芙蓉改变

面对谩骂昔日幽怨如今淡定

“无论给我什么样的舞台,我都能用光芒四射的才华刺瞎世俗的狗眼”

这个在很多人看来小宇宙极其强大,到现在也不乏有人真心佩服的芙蓉姐姐,她对自己究竟是如何评价的,她又如何抵御外界的声音?“我一直都没有改变,改变的只是慢慢清醒的看客”,这就是芙蓉姐姐的态度。

成都商报:到目前为止,你一共有过几任经纪人?

芙蓉姐姐:我以前一直没有经纪人。为了表明真的不是我自己把自己炒红,而是被外界的负面言论逼出来的。现在慢慢意识到了芙蓉姐姐品牌的强大。现在公司给我配了经纪人,帮我有效安排外界的活动,让我专心地做自己的事业。我想把芙蓉姐姐打造成一个品牌,让芙蓉姐姐成为励志女。

成都商报:你能一直红到现在,是得益于你背后团队的精心策划么?

芙蓉姐姐:我从小就一直被众人的目光和赞扬宠爱着,所以活得很优越。突然被一些不明就里的网友莫名其妙地攻击,被众多媒体不负责任不切实际地报道,我想这时候就开始了所谓的出道吧。到现在很多人还以为芙蓉姐姐是个一无是处只会恶炒自己的丑八怪,可惜我一点也不丑,而且在承受这个世界上所有人难以想象的重压下,还做了所有明星都未曾全面做过的事情……我一直坚持到现在,是因为我确实有我真实的才华。无论给我什么样的舞台,我都能用光芒四射的才华刺瞎世俗的狗眼。如果说我有幕后团队的话,那就是亿万关注我的网民。

成都商报:有很多人看不惯你的外形以及举止,甚至攻击谩骂,你也很受伤吗?

芙蓉姐姐:对于别人的不理解和恶意攻击,我开始也无所适从,盲目躲避,一个人流泪到天亮。他们恶意传播芙蓉姐姐被曲解和PS的图文,忘记了自己为人的道德底线。外界的疯狂行为,让无处藏身的芙蓉姐姐沦为舆论的牺牲品。我丢了工作,男朋友跑了,心态由恐慌幽怨到麻木成熟,再到勇敢坚强自信地笑迎一切生活的磨难和挑战。从最初躲在家里哭哭啼啼的小女生,蜕变成一个面对媒体和谴责淡定从容的明星。并且借助网络和各种媒体的平台展示自己傲人的S形身材和无敌的文字功底。

成都商报:请自我评价一下,再评价一下罗玉凤、网络小胖这些网络红人?

芙蓉姐姐:我对网络不是很了解。那时我也没干嘛,偶尔写点励志的求学经历和清新可爱的小文字,在贴图版和别人一样发点素颜的生活照片。先被清华北大的学生喜爱和追捧,进而被高校的学生鼓励和支持,后来才莫名其妙地被社会上的网民攻击和谩骂。而现在网络上很多人以为出位就能获得成功,用各种丑态攻击别人吹捧自己,写夸大其词的言论和发与色情直接挂钩的照片和视频,也没人管,而且传统大媒体还追捧他们,大篇幅报道他们,请他们上节目,所以我觉得很不理解。纯洁无瑕的我一直都没有改变,改变的只是慢慢清醒的看客。罗玉凤、小月月、网络小胖这些网络红人都是外界对芙蓉姐姐不实报道衍生出来的副产品,让他们以为只要搞怪和色情就会换来名利。

芙蓉姐姐

芙蓉姐姐原名史恒侠,1977年出生在陕西的一个普通家庭。

2002年5月份,芙蓉姐姐正式辞职准备考研,成为众多京漂考研族的一员。

后来,芙蓉姐姐开始频繁在北大未名论坛、水木清华BBS发帖,用芙蓉姐姐自己的话来说就是“我清新狂放的文笔,让很多人记住了我”。

此后,芙蓉姐姐一路从网络红进现实,被平面媒体竞相报道,参加各种商业活动,演舞台剧、电影,出单曲,有自己的公司和团队。

去年年底,在深圳举办的2010中国网商网货会上,芙蓉姐姐获得“互联网特殊贡献奖”,这个奖项对于芙蓉姐姐来说,可谓实至名归。

芙蓉姐姐幕后推手现身揭秘推广秘笈

陈墨:掐准公众的“兴奋点”

陈墨是最早投身“推手大业”的著名网络推手,流氓燕、二月丫头、芙蓉姐姐都是他一手捧红的杰作。记者和他连线时,陈墨正出差坐火车,但提起那些“经典案例”,通过电话线就能感受到他的眉飞色舞。

芙蓉姐姐不是设计出来的

陈墨告诉记者,2005年5月,时任天涯斑竹的他,发现了一组“很惹眼”的照片,署名“流氓燕”。经他强力推出,效果很不错。一个月后,陈墨和朋友聊天时知道了芙蓉姐姐,他跑去水木清华论坛一看,“发觉传统媒体还没有这种素材”。陈墨立刻敏锐地意识到,差异,能给网站带来巨大的流量。果然,在他的操作下,芙蓉姐姐迅速蹿红,浏览数难以统计。

“当时我是斑竹,就是为网站拉升人气,也没有多想。”陈墨说。流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头带给他的经验是:对于网络推手而言,原创能力未必是最重要的。“芙蓉姐姐不是我们设计出来的,而是她在水木清华发帖,被我们发现了。”因此,星探一样的眼光和嗅觉,才是推手的必备素质。

互动才能深入人心

“人是不是你最先打造的,真的不要紧,关键是看你能否抓住机遇,掐准公众的兴奋点,然后伴随他走红,在这个过程中,你就能获取利益。”

同时,陈墨还非常强调“互动性”。“其实网络公关,简单地说就是互动公关。”他向记者表示,网络的互动性是传统媒体所不具备的,必须充分发挥。“网络公关的真谛就是:对网络公关而言,100万篇的发布远不如100万点击重要,100万点击远不如100万个网民的讨论重要!”在陈墨看来,芙蓉姐姐、凤姐和犀利哥的走红,靠的就是网民的质疑、争论和骂战,“互动性才能让他们深入人心。”

2006年,陈墨用自己的姓名,开了一家网络公关公司,主要向客户提供网络公关、事件营销、危机公关、网络广告等业务。“我是中国第一家啊。”他强调,“从捧红芙蓉姐姐,让我看到了网络这块有别于传统媒体的推广渠道,大有可为。”

很多公共事件都是策划出来的

今天,陈墨早已是这个行当里的“大佬”级人物了。在他眼中,策划已无孔不入,每一个吸引人的公共事件,都是策划出来的。“贾君鹏事件、张家界趁《阿凡达》改名,包括西门庆故里之争,哪一件没有策划公司的功劳?”

策划的第一要素是什么呢?陈墨认为,只要肯砸钱,几乎没有办不成的事情。他向记者透露:“近些年我们的业绩很不错,有不少客户,有投三五万的,也有投上百万的,钱多钱少,效果不一样。”

推手也不再只做“一锤子买卖”,对花了大力气捧红的“丑角”,他们同样要“保鲜”,介入到他发展的全过程中。芙蓉姐姐长期以S形身材示人,但在更丑的凤姐出名前后,她急速变脸,大打“清纯牌”“高雅牌”。结果,芙蓉姐姐并没有被凤姐“战胜”,反而以更“妖”的姿态在“姐时代”中嚣张。


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