#研究分享#【探析《小苹果》爆红的原因】

#研究分享#【探析《小苹果》爆红的原因】《小苹果》的走红不仅与其独特的音乐形式和病毒式传播机制密切相关,同时它还契合了受众群体怀旧的潜意识和群体狂欢的精神特征。《小苹果》的爆红也有许多不足之处,比如该曲浅、甜、软、露、怪,在某种程度上也有迎合大众趣味的倾向。http://www.looooker.com/?p=12190

“神曲”文化奇观的意义生产与大众传播——探析《小苹果》爆红的原因

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【摘要】 在大众文化泛娱乐化的背景下,筷子兄弟的《小苹果》借助新媒体的力量突然爆红,成为网上和线下受众广泛传唱的新晋神曲。本文从传播心理学视角,阐释《小苹果》风靡全社会的四个原因,从而说明神曲文化的意义生产与大众传播的内在机理。《小苹果》的走红不仅与其独特的音乐形式和病毒式传播机制密切相关,同时它还契合了受众群体怀旧的潜意识和群体狂欢的精神特征。《小苹果》的广泛流行是传播者和接受者相互作用的结果。但同时应该清醒地看到《小苹果》的爆红作为一种大众文化现象也有许多不足之处,比如该曲浅、甜、软、露、怪,在某种程度上也有迎合大众趣味的倾向。流行文化如何超越流俗,保持长久的生命力,是一个值得深入研究思考的问题。

 

 

【作者】 汪振军; 冀佳佳

来源:现代传播(中国传媒大学学报)2014年12期

 


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